“數(shù)據(jù)深挖？” 單一的用戶簽到數(shù)據(jù)我原本就有啊···

 “數(shù)字化體驗(yàn)？”要求僅僅是低成本高效率，給參會(huì)者提供便利

好吧，或許這樣說(shuō)確實(shí)有些牽強(qiáng)···

但如果通過(guò)簽到，讓我們能了解用戶在會(huì)場(chǎng)里交互了什么，彼此溝通了什么，他們的關(guān)注點(diǎn)和偏好在哪里？這樣整體的數(shù)據(jù)收集是不是更有意義？

相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)簽到，電子簽到于主辦方來(lái)說(shuō)，需要的是高效，準(zhǔn)確，以更實(shí)惠的價(jià)格，節(jié)省下完成這個(gè)環(huán)節(jié)所付出的較多的人力成本，而對(duì)參會(huì)者而言，“方便”就行了！

所以，有關(guān)“使用電子簽到，究竟能給我的活動(dòng)創(chuàng)造怎樣的價(jià)值”這個(gè)問(wèn)題，我認(rèn)為電子簽到本身并不創(chuàng)造價(jià)值，真正能創(chuàng)造價(jià)值的是將這些精準(zhǔn)的簽到數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成用戶，轉(zhuǎn)化成可以在會(huì)前會(huì)中會(huì)后，線上線下進(jìn)行互動(dòng)的用戶，才能最終達(dá)成我們的銷售目的。當(dāng)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成用戶了，互動(dòng)就產(chǎn)生了；有了互動(dòng)，數(shù)據(jù)得以被激活成為我們的用戶。你看，雞生蛋蛋生雞的關(guān)系不就這樣產(chǎn)生了嗎？

所以，通過(guò)電子簽到，找到吸引用戶眼球的互動(dòng)場(chǎng)景才是我們創(chuàng)造活動(dòng)價(jià)值的有效途徑。在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，愿意抽出時(shí)間來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的用戶，總的來(lái)說(shuō)無(wú)非是聽(tīng)取內(nèi)容或進(jìn)行人脈拓展。

試想一下，用戶通過(guò)二維碼/人臉識(shí)別/NFC等等創(chuàng)意形式進(jìn)行簽到，全程用時(shí)不超過(guò)5S，緊接著，關(guān)注主辦方公眾平臺(tái)的同時(shí)，他們的手機(jī)快速接收到整個(gè)大會(huì)的會(huì)議流程，與會(huì)的重要來(lái)賓，自己的座位信息，甚至通過(guò)手機(jī)快速的交互彼此的名片或微信號(hào)，主辦方也能直接從中篩選出銷售機(jī)會(huì)了。抽獎(jiǎng)互動(dòng)統(tǒng)統(tǒng)實(shí)現(xiàn)，線下活動(dòng)一結(jié)束，話題討論，會(huì)議分享，問(wèn)卷調(diào)查各種專業(yè)互動(dòng)立馬跟進(jìn)，從線下活動(dòng)的入口形成了一個(gè)線上線下全互動(dòng)的用戶社群，并且都是真實(shí)身份的。

活動(dòng)是一種營(yíng)銷方式和營(yíng)銷渠道，是非常好的線下導(dǎo)入用戶的入口，但千萬(wàn)不要把入口直接就做成了出口。所以僅是完成電子簽到功能本身，不管多炫酷，多高科技都不直接創(chuàng)造價(jià)值。